新时代新玩法 ！海曙企业这样备战“双十一”

“双十一”临近，淘宝平台预售通道早已全面开启。海曙作为电子商务产业集聚区，不少企业每年都将深度参与“双十一”活动。今年，各企业早已摩拳擦掌，蓄势待发。截至记者发稿，一些企业参与淘宝天猫平台 “预售”活动的业绩，已超过去年同期水平。

 自从2016年天猫“双十一”销售额首次突破千亿大关，消费者似乎对“天文数字”不再感到意外。“双十一”前夕，记者在宁波（国际）电子商务产业园采访时，感受到了这种变化。

早早布好战线推 “爆品”，预热 “双十一”。小吉科技作为一家销售家电产品的企业，负责线上运营的百余人团队全员投入，从备货、仓管、物流到客服，提前2个月就着手准备，今年还推出了新款洗烘一体洗衣机。经历了4年“双十一”，小吉科技相关负责人表示企业早已“轻车熟路”，安排得井井有条，“‘双十一’的巨大流量，考验的是运营团队的整体素质，从产品设计、研发，到备货；从在线销售到物流、售后，我们做好了十足的准备。”据介绍，预计今年在“双十一”当天，小吉科技可达到一个亿的销售额。

   

“上学数学不好才选了文科，结果‘双十一’各种规则还算不过理科生，这个世界对文科生太残忍了。”一则由知名脱口秀演员庞博录制的短视频在抖音爆笑开屏。网友纷纷猜测，难道新一季《吐槽大会》提前开始了？短视频中，演员们不仅频频发出充满魔性的“哈哈哈”大笑，还透露：根本笑不够，那就笑着购吧！原来，有着电商“文体委员”之称的苏宁易购今年继续剑走偏锋，与《吐槽大会》和《脱口秀大会》幕后团队合力打造了一档视频节目——苏宁易购《笑购了没》。脱口秀大咖们通过花式吐槽，让消费者“笑着笑着就购了”。有趣的是，用户在苏宁易购只要搜索“哈哈哈哈哈哈”，就能收看这档爆笑节目。除了让人捧腹的脱口秀，苏宁易购还启动“无限场景，一个会员”计划，打通会员购物、娱乐休闲、生活服务等场景权益，从社区到购物中心，从有形到无形，聚焦并激活用户体验。

新零售时代下，想要突破瓶颈，实现弯道超车，关键是要紧握流量入口，掌握消费者。作为全国产业集群区域品牌建设试点，我区制造业也用电商成绩向市场证明了海曙实力。从2009年的52万元到2018年的8.18亿元，沉浮9年的太平鸟在互联网、海淘、消费升级的一波波浪潮推进下，不断转型，持续自我迭代。与往年不一样的是，今年又是电商直播元年，在直播的加持下，太平鸟大胆涉足线上直播领域，携手乐事推出PEACEBIRD×Lay‘s“双料”限定合作系列，利用“网红带货”新模式，聚拢流量，吸引年轻消费者。据了解，今年也是博洋第一次启用电商直播玩法。“从6月就开始测试’双十一‘各项新玩法。”博洋集团相关负责人告诉记者，博洋家纺旗舰店已先后和雪梨等四位头部达人主播合作，在短时间内针对单品迅速提升新品权重，并拟在预热、现货售卖直播中加入红包、派券、抽奖多种互动、粉丝牌等级的区别价格营销等模式帮助店铺快速增加粉丝粘度。

线上“战场”火爆，线下商家也主动出击，赶在“双十一”之前“抢滩”消费市场。天一广场将引入人气网红互动装置，5米高的巨型扭蛋机带来全新互动体验，并联动广场内商家，给消费者发放各类餐饮券、折扣券。同时，在室内引进“潘多拉魔盒”，通过线下游戏，激发实体商业体验类业态的互动性优势，依托丰富的娱乐活动和优质的购物体验，探索线下新模式。据了解，杉井奥特莱斯广场四期新馆也将于“双十一”前夕盛大开业，开启四天促销狂欢，还同步启动“杉井奥莱造新节”，邀请造新达人蓄能，瓜分10万造新红包。

“如今，线上销售和线下体验已是不可分割的共同体，诞生于电商平台的‘双十一’已成长为兼顾两条战线的综合性消费庆典。”区商务局相关负责人表示，传统促销模式正在被渐渐摒弃，各方参与者都在积极探索打磨新玩法，击中消费者的内心，才能在“互联网+”时代独领风骚。

记者：励彤

通讯员：史恒峰 卢旻烨

编辑：邬盈蓓 姚苏桓

更多关注